国外先进会展项目经验引进与借鉴

     [导语]2023年是我国全面贯彻、落实党的 “二十大” 精神的开局之年，是“十四五”规划承上启下的关键之年。中国会展业立足新发展阶段，贯彻新发展理念，在推动国家经济建设、构建新发展格局中发挥了重要作用。当前，中国会展业迎来了恢复性增长的大好局面。商务部统计数据显示，今年上半年，全国举办展览1947 场，较2019年增长13.9%；规模4719.6 万平方米，较2019年增长24.9%。而借鉴国外先进的会展项目经验，对于提升我国会展业的发展水平具有重要意义。本文将探讨国外先进会展项目的特点、模式以及成功经验，旨在分析其中的启示，以促进我国会展业的高质量发展。

     关键词：会展业；国外会展业；借鉴

     一、国内会展项目的现状

     随着我国经济的快速发展和市场需求的不断增长，国内会展项目呈现出多样化和专业化的特点。各个行业的展会层出不穷，如电子、机械、汽车、医疗、食品等行业都有自己的专业展会。同时，随着“新基建”“双循环”等重点政策的实施，一大批新兴行业和领域的展览也相继涌现。

     例如，中国国际电子元器件展览会（Electronica China），汇聚了来自世界各地的电子元器件制造商、供应商和专业采购商。展会内容涵盖电子元器件、电路板制造、传感器技术、自动化系统和电子生产设备等领域，为电子行业的发展提供了一个重要的平台。

     该展览展现了国内电子产业的专业性和创新性，同时也促进了国内电子元器件产业与国际市场的连接。这种电气类会展项目的模式通过促进行业内的交流与合作，推动了电子领域的技术创新和市场发展，对中国电子产业的升级和发展起到了积极作用。

     然而，与国外先进的会展项目相比，国内会展项目在一些方面还存在一定的短板。一是国内会展项目的国际化水平还有待提高，吸引国际参展商和观众的数量相对较少。二是一些国内会展项目的创新和体验方面有待加强，缺少新颖的展览模式和内容，无法吸引更多的参观者和展商。三是部分国内会展项目的市场营销策划和服务质量还有待提升，需要更加注重专业性、综合性和高效性。

     二、国外先进会展项目的特点及模式

     （一）国外先进的会展项目特点

     国外先进的会展项目具有专业性、国际化、综合性和创新性等特点。例如德国的汉诺威工业博览会（Hannover Messe）是全球最重要的工业技术展会之一，以其专业性和国际化程度高著称。今年4月，全球约4000家来自机械工程、电气和数字行业以及能源行业的企业参加了2023年汉诺威工业博览会。另外，迪拜世界博览会（Expo 2020 Dubai）是汇聚了来自190多个国家的参展国，展示了全球性问题的综合性讨论，如可持续发展和科技创新。此博览会还充分运用人工智能和可再生能源等前沿科技，提供高度互动和数字化体验，体现了创新性。

     （二）国外先进会展项目的模式

     国外先进的会展项目有多种模式，其中值得关注的包括： 国际化拓展、产业链延伸、创新技术应用等模式。

     以国际化拓展模式为例，世界移动通信大会（Mobile World Congress）是世界上最大的移动通信展览会之一，最初在西班牙巴塞罗那举办。随着其成功发展，MWC开始在全球其他城市举办分支展会，如上海、洛杉矶和巴黎的MWC展会。这种国际化拓展模式使得更多地区的参展商和观众能够参与其中。

     三、国外先进会展项目的成功经验

     （一） 高质量的推广营销

     国外先进的会展项目注重市场营销策划，通过市场调研、目标定位、品牌推广等手段，吸引更多的参展商和观众参与。例如，日本的东京电玩展（Tokyo Game Show）在展前通过宣传画、预告片、直播预演等方式吸引玩家和游戏开发商的关注。

     （二）提供全方位的服务支持

     国外先进的会展项目注重提供良好的服务体验。从展会前期的参展指导、展位布置，到展期的设备设施保障和会议组织，再到后期的跟踪服务和市场推广，始终以客户满意度为重点，提供全方位的服务支持。例如，法国的戛纳国际电影节（Cannes Film Festival）为参展人员提供综合性的接待服务，确保他们在展会期间得到充分的支持和关怀。

     （三）创新展览模式和内容

     国外先进的会展项目注重创新，通过引进新颖的展览模式和内容，吸引观众和参展商的兴趣。例如，美国的国际消费电子展（CES）是一项全球著名的科技展览，利用虚拟现实技术为观众提供身临其境的展览体验。此外，日本的机器人展览会（RoboDEX）则通过展示最新的机器人技术和应用领域，引领着未来科技的发展方向。

     （四）加强国际交流与合作

     国外先进的会展项目更加注重国际交流与合作，积极引进国际先进的社团组织和行业展览，促进国内外企业的合作与交流。例如，英国的伦敦时装周（London Fashion Week）为时尚行业的设计师、品牌和零售商提供了一个广阔的国际交流平台，推动了国内外时尚产业的合作。

     （五）模块化、精细化的布局

     国外先进的会展项目注重模块化、精细化的组织结构，能够为参展商和相关专业人士搭建一个高效互动的桥梁。

     汉诺威工业博览会（HANNOVER MESSE）是世界最大的工业技术展览会之一。该项目以其模块化、精细化的组织结构而闻名，是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。

     该博览会通过将展览划分为不同主题模块，如智能制造、能源、自动化技术和数字化工厂等。每个模块都有特定的展览区域，展示了该主题领域内的最新技术、产品和解决方案。参展商可以选择参与一个或多个模块，根据自身的业务需求和专长对其展览内容进行定制化展示。这种精细化的划分和展示形式，使得参观者可以有针对性地了解和深入探究他们感兴趣的领域，并有机会接触到最新的工业技术发展情况。

     通过模块化、精细化的组织结构和跨领域合作的推动，成功地将展览项目打造成了一个国际知名的工业技术交流平台。它吸引了来自世界各地的企业和专业人士，促进了全球工业和创新领域的发展。

     三、借鉴与引进国外先进会展项目经验的意义

     （一）提升国内会展业的发展水平

     借鉴国外先进的会展项目经验，可以帮助国内会展业树立正确的发展方向和目标，强化市场营销策划和创新能力，提升服务质量和全方位支持能力，助力我国会展业提质增效。

     （二）拓展国内会展市场的国际化程度

     “双循环”背景下，中国已具备国际会展业发展的良好环境，要抓住机遇、乘势而上，促进会展经济更好更健康发展。借鉴国外先进的会展项目经验，可以引进国际化的展览模式和内容，吸引更多的海外参展商和观众参与，国内会展市场的国际化发展。

     （三）促进经济发展和企业竞争力的提升

     借鉴国外先进的会展项目经验，可以通过引进先进的技术、理念和产品，为企业带来创新思维和先进理念，促进经济发展和企业竞争力的提升。

     四、应用国外先进会展项目经验的策略与途径

     （一）积极学习与研究国外会展项目

     通过深入了解国外先进的会展项目，包括参观实践经验，阅读专业文献和行业报刊，分析其成功经验和发展模式，以及不断跟踪国际会展行业的最新动态，为国内会展业的发展提供强有力的指导和借鉴。

     （二）加强国际交流与合作

     积极参与国际会展活动、展览和行业会议，与国外企业、展览机构和专业协会建立联系与合作，共同推动国际会展资源的整合与共享。通过国际交流与合作，配合实施国家“一带一路”等重大战略及多双边和区域经贸合作，进一步提升国内会展业的国际化程度。

     （三）强化市场营销策划与创新策略

     在市场营销策划方面，需要深入市场调研，准确把握市场需求和行业趋势，精准定位目标受众。同时，注重品牌推广与宣传，利用多种渠道和媒体进行广泛宣传，吸引更多的参展商和观众。在创新策略方面，可以借鉴国外先进的展览模式和内容，引进先进的技术和趋势，提供创新的展览体验和交流平台。

     （四）提供全方位的服务支持与体验

     重视会展项目的全方位服务支持，从展会前期的参展指导、展位布置，到展期的设备设施保障和会议组织，再到后期的跟踪服务和市场推广，始终以客户满意度为导向，提供高质量的服务。注重细节，并关注参展商和观众的需求，创造良好的展览体验与服务品牌。

     （五）培养专业人才与团队协作能力

     建立完善的人才培养体系，加强专业人才的培养和引进，培养具备国际视野和创新能力的会展专业人才。同时，加强团队协作能力的培养，通过多领域的合作和交流，融合跨学科的资源和优势，提升团队的综合实力与创新能力。

     五、结语

     国外先进的会展项目经验具有重要的参考和借鉴价值，对提升我国会展业的发展水平、拓展国内会展市场的国际化程度以及推动经济发展和企业竞争力的提升具有重要意义。在应用国外先进会展项目经验时，我们应积极学习与研究国外会展项目，加强国际交流与合作，强化市场营销策划与创新策略，提供全方位的服务支持与体验，培养专业人才与团队协作能力。只有不断学习创新，借鉴先进经验，以双循环推动经济高质量发展为目标，才能推动我国会展业实现高质量可持续发展，提升其国际影响力和竞争力。

     工业和信息化部工业文化发展中心 荆赫男