培育地标品牌 助力乡村振兴——京东“中国特产·中华地标助农馆”上线运营

　　11月16日，京东“中国特产·中华地标助农馆”正式上线运营。这是国内大型电商平台为支持“培育地标品牌 助力乡村振兴”量身打造的首个以地理标志产品为主要服务对象的线上销售渠道。首批入住产品1500余种，选品优先关注国家乡村振兴重点帮扶县。

　　近年来，地理标志产品以其独特的品种稀缺性、生产区域性、品牌公用性、文脉悠久性、工艺传承性等诸多专有属性，越来越多的被消费者认知和追捧。但与西方欧美发达国家相比，我国地理标志产业发展起步较晚，体系建设还不够完善，产品投放没能有效地进行市场分类营销，尚未体现出地理标志这一明珠产品应有的价值，发挥不出区域公共品牌的独特优势。对外也缺乏应有的国际市场规范引导，造成严重的信息不对称。结果是一方面，好产品未必卖上好价格；另一方面，消费者又不知如何识别和购买优质地标产品。为此，京东“中国特产·中华地标助农馆”在前期论证阶段，就得到了中华地标品牌公益工程办公室的服务与指导，严格界定了地理标志产品归类，清晰地划分出农业地标、工业地标、文旅地标、国际地标、地标知识普及等五个板块，让消费者在购买地理标志产品时有个明确的定位。

　　京东“中国特产·中华地标助农馆”的开设，不仅填补了国内缺乏地理标志产品专业营销平台空白，同时也是面向国际市场全方位推介我国优质地标产品的重要举措。此平台以服务全面乡村振兴为己任，倾心致力于为脱贫地区优质产品上市提供便利渠道，不但为地理标志生产企业提供了增加收入、塑造品牌机会，而且更为广大消费者提供一个了解地标、认知地标、消费地标专业渠道。

　　据平台运营负责人刘清德介绍，地理标志产业发展近几年受到各级党委政府、行业、企业的高度关注，地理标志产品也越来越受到市场消费者的青睐。京东“中国特产·中华地标助农馆”的上市运营，无论是在弘扬中华地标文化，培育中华地标品牌方面，还是在巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，助力乡村产业振兴，以及培育地标消费群体等方面，将发挥出独特的积极推进作用。目前，尽管正在经历繁重的综合调试、改进完善过程，但更多的地标品牌和产品正在拥入该平台选品视野。预计明年上半年，上线产品有望达到单品上万规模。